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德媒:质量好、价不贵 德国服饰成中国中产新宠

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发表于 2016-1-28 20:18:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

德媒称,不仅德国的奶粉、刀具、汽车受到中国消费者的青睐,德国服饰在中国也越来越受欢迎。德国联邦外贸与投资署指出,尤其是注重质量上乘的中产阶级愿意购买中档价位的德国服装。

德国联邦外贸与投资署网站一篇文章指出,“德国制造”的好名声也让本土服装品牌受益,受到广大中国消费者的追捧,尤其是逐渐增长、追求质量的中产阶级愿意购买德国品牌的服饰。中国海关数据显示,2015年前10个月中国向德国针织及编织服装发出的订单比前年同比增加了约30%。

中国是德国著名体育用品制造商阿迪达斯的第二大市场。

  性价比高

  德国联邦外贸与投资署指出,意大利或者是法国一些奢侈品牌,比如阿玛尼、香奈尔等等对大部分消费者来说过于昂贵。而中档价位、“德国制造”的服饰可以满足逐渐增长的城市中产阶级的需求,这些人希望质量优的外国货。德国产品的质量在国际上广受好评,许多中国消费者看中的是德国服装精细的做工和上乘的面料。他们对假货不感兴趣,愿意花钱买设计感强、质量好的正品。

  中国不仅仅是一个采购市场,也是一个具有吸引力的消费市场,一名德国皮衣供应商表示:“20年前我们去中国买皮革,现在我们向中国卖出皮具”。

  消费力强

  根据“纺织中国在线”2015年年末的一篇报道,在北京参加"德国时尚在中国"研讨会的林德纳袜业公司负责人林德纳表示:"我们对中国市场非常有信心,……举个例子,据统计,中国消费者平均每年购买7双袜子,而德国消费者每年仅购买3双。我并不是想说,德国袜子质量更好,因为事实上德国销售的超过70%的袜子都产自中国。数据证明,中国市场的购买力更强,天津市场活跃度更高。"

  德国联邦外贸与投资署指出,德国服饰虽然在中国获得更多认可,但缺点是知名度不高,除了Hugo Boss或者是Escada,人们对其他德国品牌并不熟悉。

  “纺织中国在线”指出,意大利打底裤品牌Calzedonia,或者英国女装品牌Self-portrait都是通过社交网络打响知名度的典范。虽然这两个品牌在国内没有实体店面,但它们都是中国时尚消费者喜欢网购的品牌,消费者通过海淘或者代购进行购买。有圈内人士解释道:“这些海外品牌通过赠送中国'网红'服装,或邀请其穿品牌服装拍照片并发布,而获得其粉丝的支持,这样很容易就抓到一批有效客户群体。这也是当下品牌开拓新市场很有效的、很流行的做法。”


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