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咖啡业的大震动 莱曼家族用139亿美元收购了绿山咖啡

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发表于 2015-12-12 00:05:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

12月7日,Joh.A.Benckiser GmbH(JAB)宣布以139亿美元的价格收购Keurig绿山咖啡(Keurig Green Mountain)。


上海界面新闻报道,这一消息令许多分析师和投资者大吃一惊。绿山咖啡的咖啡包以及单杯咖啡机曾经重新定义了美国市场,但是2014年,单杯咖啡机面临着市场饱和的困境,绿山咖啡的销售额停滞不前。截至9月,绿山咖啡上一财年的收益下降4%,降至45.2亿美元,利润下降16%,降至4.98亿美元。


JAB是德国莱曼家族(Reimann)旗下的投资公司,拥有奢侈品品牌巴利(Bally)、Jimmy Choo PLC、以及美容产品制造商科蒂集团(Coty Inc)。2015年是其谋求主导全球咖啡业的第三年。在美国单杯咖啡机市场占有较大份额的绿山咖啡自然成为莱曼家族的下一个目标。据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International),绿山咖啡在美国包装咖啡市场的20%。


根据交易条款,绿山咖啡股东手中每股股票将可获得92美元现金。在此之前,JAB就曾收购Jacobs Douwe Egberts咖啡集团,该集团拥有诸如Bach Espresso、Bravo等国际品牌。除此之外,JAB还收购了毕兹咖啡(Peet‘s Coffee&Tea)。2015年,毕兹咖啡曾收购树墩城咖啡(Stumptown Coffee Roasters),Caribou咖啡公司,意式浓缩咖啡屋(Espresso House),以及Baresso Coffee A/S。


绿山咖啡最大的股东、拥有17%的股权的可口可乐曾被认为会直接收购绿山咖啡。但针对此次交易,可口可乐表示十分赞成。“可口可乐完全支持这次交易。”可口可乐的总裁Muhtar Kent说道,“我们非常期待和JAB的合作。”据悉,可口可乐从该项交易中获利2550万美元。


在绿山咖啡销售额不断下降,2016年前景惨淡时,投资者们无不对其挖苦讽刺。


但是,分析师Phil Terpolilli认为,这种疲软的状态即将被JAB所改变,因为JAB在咖啡界一直以擅长吸引公众眼球而闻名。


JAB说,绿山咖啡仍然作为一个独立公司进行运营,总部位于佛蒙特州的沃特伯里。


JAB与其他曾参与收购Jacobs Douwe Egberts的投资公司一起收购了绿山咖啡,其中包括亿滋国际(Mondelez International),BDT Capital Partners。


分析师们认为,JAB可能是看到了将绿山咖啡推向欧洲的绝佳机会,在欧洲,绿山咖啡还未能和雀巢进行竞争。


Stifel Capital Markets的分析师Mark Astrachan认为,这次交易可能会对绿山咖啡在业内的关系造成威胁。绿山咖啡曾与星巴克合作制作K杯咖啡包。而星巴克确实是JAB旗下公司的对手。


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