长忆雪花飘 发表于 2015-9-14 10:39:13

荣登南非世界杯 劲霸男装披荆斩棘剑指巅峰

  2014年巴西世界杯将在北京时间6月13日凌晨4点拉开帷幕,届时全球将有大于30亿人在收看本次盛况。在此之前,全世界的各大品牌营销创意与传播渠道的对抗早已进入白热化,不同于绿茵场上明刀明枪的厮杀,品牌的营销大战看似悄无声息却血腥程度不减,各路豪杰都使出看家本领,而对于连续参与四届世界杯营销的老牌战斗强队劲霸男装,今年注定是值得期待的收获年。

  从不缺席的“第三十三支球队”

  劲霸男装与世界杯的联姻不是第一次了,事实上劲霸男装的每一次世界杯之旅,都是一次品牌影响力修炼的结晶。世界杯是一剂猛药,它能在最短时间内啸聚最多男性关注目光的大气场,与其他的体育赛事资源相较,世界杯这个高关注度平台与劲霸品牌诉求有着非常契合的对接点,有着非常多元的传播支撑点,能够带来最优质的推广回报。

  2002年,中国队历史上第一次打进世界杯决赛圈,劲霸投放中央电视台赛事广告,收到了意想不到的效果,这也是劲霸男装首次参与世界杯营销。

  2006年,面对世界杯潜在的无穷机会,劲霸再度重拳出击,将2006年世界杯中央电视台“射手榜”栏目冠名权揽入怀中,再次引起轰动效应。

  2008年,劲霸投放“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”,成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。

  2010年,在劲霸男装30周年时,劲霸拿到了央视世界杯转播赛前、赛中、加时赛等五个黄金时段的广告播出权。

  2014年,劲霸男装巴西再战江湖。

  世界杯营销+国民线上互动

  尝到了世界杯对品牌建设的甜头后,劲霸男装2014年除了提前拿下央视世界杯直播时段的黄金广告资源,推出最新的品牌形象广告片外,更紧扣如今媒体走向的脉搏,以社会化媒体加强对赛事的实时互动性,这种实时性能最大限度地填补中国球迷的心灵空白区:就算国足与世界杯在不相交的平行线,中国球迷依然能与全世界球迷一同互动呐喊——这一切都源于球迷对新兴大众媒体“自己人”的感情认同和世界杯的情绪井喷。

  以“我的劲霸时刻”为线上传播主题,将劲霸男装品牌logo与赛场上进球后的庆祝动作巧妙融合,制作出所有参赛32支绿茵豪门的“劲霸时刻”海报,再经由贯穿整个世界杯32天64场比赛的竞猜游戏环节,在充满乐趣的互动中将这些“劲霸形象”分享到微博微信等社会化自媒体中去,以病毒式的扩散方式获得传播和互动上的双重递升。
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