长忆雪花飘 发表于 2015-5-21 23:51:42

给甲方省钱之道——小区短信设备精准投放

  在国外的广告经典案例中,某商场推出新品,利用小区短信设备在特定时间内给在商场消费的顾客推送短信,告知新品与折扣信息,得到很好的效果。这就是精准投放。

  但是在国内,尤其在现在甲方与乙方关系处得越来越微妙的情况下,双方彼此依赖,却又偶尔视同水火,甲方嫌乙方花了钱却没效果,乙方努力把钱花在刀刃上仍然未能博甲方一笑。但乙方真的有做到精准投放,把钱花在了刀刃上吗?

  至少在小区短信领域,国内市场的推送往往走了垃圾短信路线,没有充分分析顾客人群,更没有充分利用该设备的有利性。

  要知道,小区短信群发其实可以算是个性化服务短信发布系统,它能根据手机用户的位置变动,利用移动通信网络及短信息发布平台,在特定的地点,即短信发布者为特定客户群提供他们最需要的个性化信息,该业务开展便捷,应用简单,操作灵活,相当于企业自身建立了一个短信发布平台。

  就像国外商场推送新品信息一样,他的目标推送人群就是在商场消费的顾客,而不是撒网似的,只要是电话号码就进行推送。所以,充分利用小区短信的优势进行精准投放是很有必要的,在指定时间内向商场、广场、某一街道、公路路口、车站、码头、飞机场、展馆、会议地点等特定小区的所有移动手机用户发送编辑好的信息,也可以选择给进入或离开小区的手机用户发送小区短信。

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  做到定时、定量、定次数或根据用户类别来进行有针对性的发布,这样一来,对公益宣传、商业庆典、楼盘销售等领域来说,这不仅是一种宣传成本较低的途径,而且能有效做到精准投放,还不至于让顾客反感。

  所以,省钱之道分分钟能想到,就看你怎么使用,而不是滥用了。
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